Dokážeme sehnat automechaniky nákladních vozů?
#automechanik #nakladnivozidla #duvera
Fluktuace narušovala stabilitu týmu a vedla ke stojícím vozům. Vedoucí firmy měli za úkol přijmout 6 zkušených řidičů MKD během dvou měsíců. Jejich stávající inzerce však přinášela sotva jednoho řidiče za tuto dobu.
„Když jsem slyšel o potřebě Bohemia Wheels,“ vzpomíná náš obchodník Danilo Medenica, „věděl jsem, že tuhle výzvu musíme přijmout!“
Danilo se na Bohemia Wheels obrátil díky projektu pro společnost Bohemia Cargo, která jej odkázala na pana Spiříka. Schůzka proběhla rychle, rozpočet byl schválen a během týdne jsme spolupráci zahájili. Pro Bohemia Wheels to bylo snadné rozhodnutí – vyzkoušeli všechno a potřebovali rychlé řešení, aby omezili fluktuaci a uvedli své vozy zpět do provozu.
Na onboarding schůzce jsme si potvrdili klíčové informace o pozici a naší cílové skupině. Pochopili jsme, že maximální mzda 57 000 Kč nemusí být na trhu s řidiči MKD konkurenční. Někteří konkurenti nabízí i o 20–25 tisíc více. Bylo jasné, že musíme stavět na jiných benefitech.
Začal maraton přemýšlení. Jak kampaň pojmout tak, aby nikdo nepřemýšlel o nižší mzdě a všichni viděli jen to, co Bohemia Wheels může opravdu nabídnout?“
Hlavní benefity a současně motivační prvky jsme zapracovali i do unikátních grafických návrhů reklam, které byly využity pro komunikaci na sociálních sítích.
Kampaň plná emocí:
Díky analýze jsme si uvědomili, že dnešní řidiči MKD často čelí přetížení a dlouhým týdenním výjezdům. Ano, vydělají si – ale chybí jim čas pro rodinu a přátele, ten nenahradí ani vyšší mzda. Naším cílem bylo zdůraznit výhody, které Bohemia Wheels nabízí:
Pravidelná pracovní doba – od pondělí do pátku bez nočních směn.
Kvalitní vozový park – moderní vozy Scania s komfortním vybavením včetně mikrovlnky a měniče na 220 V.
Vysoká základní mzda – 45 000 Kč.
To vše mluvilo k řidičům, kteří chtějí čas pro sebe i své blízké. Jejich rozhodnutí jít za nižší mzdu vycházelo ze zralé úvahy, že klidné víkendy a kvalitní zázemí jsou stejně důležité.
Emoční háček kampaně
👉 Horké letní víkendy jsi trávil zavřený v kabině, zatímco rodina grilovala bez tebe…
👉 Kamarád na drátě ti vypráví o své dovolené, zatímco ty táhneš další noční směnu…
👉 Nefunkční klima, noc strávená na parkovišti, fronty na sprchu a modlení se, aby tvé staré auto dojelo zpátky…
Kampaň pro Bohemia Wheels ukázala, že správně zacílená emoční komunikace a transparentní přístup dokáží přinést úspěch i v tak konkurencí nasyceném segmentu, jako je nábor řidičů MKD. Překonali jsme očekávání a potvrdili, že lidé ocení otevřenost a autenticitu – i když to znamená přiznat vlastní slabinu, jako je nižší mzda.
Nejprve nám řekněte pár základních informací
a my se Vám ozveme do 2 pracovních dnů.
